【中国陶瓷城】第二十届佛山陶博会展后报告

    第二十届佛山陶博会展后报告

机遇与挑战并存

10月22日，为期五天的第二十届佛山陶博会落下帷幕，本届陶博会共分为中国陶瓷城展馆、中国陶瓷产业总部基地展馆、华夏国际会展中心展馆三大展馆，参展商600余家。展出产品涵盖建筑陶瓷墙地砖、卫生洁具、休闲卫浴、五金水件、陶瓷机械原材料各个领域。

从20届陶博会开始，展会实施新的观众统计系统，新的统计按照人数统计而非人次统计，即一位客商办证一次后进入三个展馆均按照一个人计算，（第18届、19届统计数据是以人次为计算单位）。本届展会五天累计参会观众总人数56960人，到会观众中国占87.3%，国际观众占10.7%。相比2011年同期举办的第十八届陶博会，总的到会观众增加8000人，增加人群主要以国内的酒店、公家装设计师、二三线市场的经销商群体为主。同期，国际观众总人数约5800人 ，相比较2011年同期下降近10%，受外贸出口大环境影响较为明显。

展会观察：

参展商及展品：

第20届陶博会总参展商超过600家。其中中国陶瓷城展馆面积约6万平方米，参展企业300家。陶瓷产业总部基地展馆面积约30万平方米，参展企业150家。国际会议展览中心展馆面积1.2万平方米，参展企业160家。根据不完全数据统计，70%的参展商为连续多年参展的企业，这部分参展商主要通过陶博会展示品牌形象与产品结构，拓宽市场渠道。而30%的企业为新加入的参展企业，主要为行业新品牌，希望借助陶博会这一平台迅速开拓市场，提高品牌曝光率与认知度。

第20届佛山陶博会展品，在产品花色设计上更加靠近自然材料，整体回归自然。随着喷墨技术应用的发展越加成熟，一系仿木纹、仿石材、仿玉石产品涌现出来，无论纹理还是性价比，相比真正的自然原材料，这系列的产品都更胜一筹，成为陶瓷未来发展的一大趋势。此外，产品规格上更加全面，部分产品例如薄板朝着大规格的方向发展，bobo陶瓷薄板推出的1200*3000的产品成为陶博会现场一大闪亮点。

机遇与挑战：

本届陶博会，吸引了设计师团、公装团、家装团、房地产团和经销商团等专业采购群体的到来。记者在采访中了解到，随着佛山陶博会影响力的深入和扩大，大部分专业的采购团体的观念，已经从到建材市场买陶瓷逐步转化为到展会寻找固定的供货厂家和品牌。佛山作为全国建筑卫生陶瓷的最大集散地，有来自佛山、福建、江西等国内几大产区和国外的阿联酋、意大利、西班牙的参展商。展品囊括陶瓷、卫浴和五金水件等传统产品和复合石材、薄板、陶板等新产品，为专业采购团体提供了一站式的采购服务，不但免去长期奔波建材市场、各地挑选不同产品不同品牌的麻烦，也能够让专业买家团直接与生产厂家对接，最大程度地降低了采购成本，同时，在产品质量、售后服务方面也有了保障。

此外，除了专业买家团，三四线城市的采购商观念也在转变。今年陶博会期间，华夏展馆的国内观众比例大增，不少来自三四线城市的采购商出现在陶博会现场，部分采购商在接受记者采访时表示，希望直接从佛山陶博会上采购到新颖的产品，满足乡镇家装、公装市场发展的需要。近年来，随着市场竞争日益激烈，多层次、金字塔式的传统渠道营销模式，不仅失去价格竞争力，而且同时信息反馈滞后，因此，三四线城市的采购商便改变了进货方式，不再依赖批发商，而是直接去厂家提货，这样不仅减少中间环节、降低流通成本，而且能赚取更多的利润。佛山陶博会作为陶瓷卫浴行业的专业采购盛会，恰好给三四线城市的采购商提供了一个了解新品趋势，获取更多行业信息的机遇。未来，随着城镇一体化的发展，三四线城市的采购大军将进一步增加。

专业采购群体和三四线城市采购商观念的转变为建筑卫生陶瓷行业带来了一定的机遇，但行业依旧面临着出口压力大的挑战。本届到会的海外采购商人数比起前两届有较明显下降，这在一定程度上表明全球金融危机的影响正在加剧，今年下半年乃至明年我国对外出口形势不容乐观。

国内外形势发展出现许多新的不确定因素。美国次贷危机引发的全球金融动荡尚未结束，不可避免会对实体经济造成影响，甚至引发全球经济衰退或经济危机。在目前如火如荼进行的美国总统竞选中，奥巴马和罗姆尼两位候选人都将中国的经济作为参与热议的话题，其中罗姆尼表示可以和中国成为合作伙伴，但依然坚持要在上任第一天把中国列为汇率操纵国，不管总统竞选结果如何，都将会对中国建筑卫生陶瓷在美国方面的出口带来不可轻量的影响，需要高度警觉。同时，整个欧洲在建筑卫生陶瓷方面需求量骤减，欧元贬值，人民币升值，这无形之中都给建筑卫生陶瓷的出口增加了很大的压力。但在多项出口指标增速同比回落的情况下，中国陶瓷城、佛山陶博会作为中国建筑卫生陶瓷贸易出口的窗口，在缓解出口企业困难方面作用将更加凸显。

结束语：

历经十年的发展，佛山陶博会推动了中国陶瓷产业的转型与升级，推进了佛山城市经济的发展。2012年，内忧外患的市场经济大环境束缚着中国陶瓷差产业的持续发展，第20届陶博会提出“变·赢取未来”的新主题，以此引导行业创新求变，优化产业升级。“2013年度中国建筑陶瓷卫生新品发布会”，“中外酒店、会所、室内设计应用趋势论坛”，“产学研创新闭门会议” 等一系列活动围绕着“变”的概念逐一开展，呼唤出全新的发展趋势。

市场瞬息万变，唯有革故鼎新，方才赢取未来。佛山陶博会作为中国陶卫行业的颇具影响力的展览会，通过自身在创新理念、观众组织、活动策划等方面的变化，引起行业变革潮，为行业坚定前进的信心。

中国陶瓷产业的发展，需要陶博会，更需要广大陶瓷卫浴企业以创新的思维进取。未来的陶博会将继续走在的行业的最前端，以切合市场需求的态度，提高媒体宣传针对性，创新商贸活动形式，做好行业风向标，提升陶博会整体效益。

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