【中国陶瓷城】20届佛山陶博会产品展览仍缺乏创新

    20届佛山陶博会产品展览仍缺乏创新

10月18日，第二十届佛山国际陶瓷及卫浴博览交易会正式开幕，中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地、佛山国际会议展览中心三大展馆上演各种新产品新形象，给“抑郁”已久的陶瓷行业呈现生机勃勃的氛围。

已经举办十年的佛山陶博会今年以“变·赢取未来”为主题举办一系列活动希望可以给参展商观展商带来不一样的感受，但不少观展商认为佛山陶博会在企业新品以及展览方式上面都未能做到“变”与新，与国际级陶瓷展会想去深远，十周岁陶博会要升级还任重道远。

企业活动热闹 场馆人气不俗

秋季陶博会一向都是市场反响最好招商形势最佳的时机，今年陶博会也有不少新旧品牌展示的机会。据不完全统计，燕巢亚泰、梵香陶瓷、施琅陶瓷、艾玛尼石材、奇尔陶瓷、雅特瓷砖(瓷砖装修效果图)、艾俐缇•微晶世家、金玉名家等品牌展厅也选择在佛山陶博会前后开业迎客，而宽体窑集成节能技术论坛、“突破迷局•远见方向”陶业文化主题互动游戏、琅博品牌新品全球发布、中国陶瓷城十周年大型庆典晚会、新濠陶瓷南粤银行战略合作暨首批3000万新濠经销商创业基金启动仪式新闻发布会、“夺冠奥运 王者归来” 益高国家游泳队夺冠2012伦敦奥运表彰盛典都在陶博会期间开启，让整个展会热闹非凡星光熠熠。

而在展会第一天现场，客流量以及展示效果同样得到不少企业的认可。“今天一早展厅里人多得转不过身，对佛山秋季陶博会客商和宣传等方面都比较满意。”位于中国陶瓷城广场临展的玛卡洛尼瓷砖市场总监郑朝阳告诉记者。记者走访中国陶瓷城，陶瓷总部基地两展馆时也发现，现场看产品、咨询信息的客商要比春季陶博会多，其中很多都是外国人，有些展厅现场工作人员还忙得应接不暇。相比起广场外的临时展位，中国陶瓷城里面的部分商家的客流量则跟往常没有太大的区别。

“真石”“仿木”唱主角 展出新品缺亮点

今年陶博会企业展出的新品延续了去年的趋势——仿木以及仿石，并且贯彻得更为直接。记者走访看到，企业展示的产品几乎都是抛釉砖和木纹砖。新润成、宏宇、嘉俊等老品牌也纷纷推出微晶新品，而像欧洲之星、格莱斯陶瓷、佛罗伦萨、金玉名家、欧泊尚家、施琅陶瓷、乐伊瓷砖等新品牌都推出了系列微晶石全抛釉，澳翔陶瓷还推出了大规格仿石产品，在展馆内颇为突出。这边真石大战如火如荼，那边仿木产品也各使奇招。新中源3d喷墨木纹砖臻木、金意陶森活木、康拓“有木共睹”广告宣传也让人看到仿木的魄力。但中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长兼秘书长缪斌就表示陶博会参展产品存在较多同质化现象，企业缺乏应有创新。

但在产品展示上十年陶博会似乎没有太多的蝶变，大部分的企业依然是将产品简单地摆放和陈列出来，在瓷砖产品花色功能差别不大的情况下，千篇一律的展示方式使得同质化现象尤为严重，如何让产品在最短的时间最小的空间展示其最吸引人的一面并不是单靠简单拼凑。记者看到懋隆瓷砖的临时展馆用木纹砖打造而成，逼真的实木效果让人真切看到木纹砖的魅力。

十周岁陶博要跟上企业发展步伐

每年陶博会后都会有唱好唱衰各种声音，每年的陶博会我们都可以看到主办方在努力地组织和举办各种活动吸引买家服务客商，但大体的观点依旧是——陶博会黄金时期已过。溯其原因，包括市场变迁、企业提升、场馆限制等众多原因。回顾陶博会过去的十年，也是陶瓷行业快速发展的十年，当年众多参展的小品牌如今已成为行内知名品牌，十年后，企业在生产销售各方面渠道都已经完善的情况下，已经不再需要陶博会的招商效果，更需要一个展会能够走向世界的平台和影响。但佛山陶博会在这方面的作用貌似并不大，十年后他依旧是新品牌新产品的推广招商平台，这对于那么多国内知名品牌来说，当年辉煌的陶博会确实渐行渐远。

陶瓷从业人员都对意大利博洛尼亚陶瓷博览会都有一份独有的情节，都希望佛山可以办一个这样的展会，但就目前来说需要解决的客观因素还有很多，最为突出的就是陶博会应该跟上企业发展的步伐。

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