【中国陶瓷城】第33届陶博会印象：展示升级也是一种升级

    第33届陶博会印象：展示升级也是一种升级

中国陶瓷城集团执行董事兼总裁周军在开幕式上表示，经历了17年33届的佛山陶博会，为中国陶瓷行业打造了一个面向全世界的平台，这一平台现已成为中国陶瓷品牌向国内国际客户进行展示的重要平台，其外延已扩大到佛山周边近200万平方公里的范围。

本届陶博会，主题是“创•不同”，周军称该主题体现在四个方面：其一是趋势发布，引领创新。其二是精准营销，助力渠道裂变。其三是用户思维，打造个性化专区。其四是智能服务，暖心便捷。

他在发言中诚恳地表示，唯有创新才有活下去的机会。

作为一家负责任的行业媒体，佛山直线传播力求尽量精准地把握展会趋势，并将之传递给广大读者。

4月18日，佛山直线传播记者兵分三路，对佛山陶博会三个临时展馆进行精准扫描。我们得出了以下印象：

1、佛山国际会议展览中心（华夏陶瓷博览城）

1.1、产品：连纹产品和功能瓷砖是亮点

华夏馆临时展馆的参展商中，配套企业特别多，有背景墙企业、陶机设备企业、设计软件企业。当然，主力军还是陶瓷企业。

色系方面，华夏馆展示的瓷砖仍然以白灰居多，如罗曼缔克、qd、御家等企业。少数企业在色彩上做了加法，如大角鹿、奇丽砂。

产品规格方面没有太大变化，大板与常规规格都有展示，如qd展示了1200㎜×2400㎜规格大板，高捷展示的大板规格有800㎜×1600㎜、1200㎜×3000㎜、1600㎜×3200㎜。750㎜×1500㎜规格在华夏馆已经出现，如kt展示的模具效果产品“早春”系列，御家的连纹大理石瓷砖“水墨御家”（8片）。

木纹砖这一品类，罗曼缔克推出了瓷质木纹砖，kt的木纹砖则表现出一贯的强势。户外馆一家既做出口又做进口的品牌mamifesto，其木纹砖也非常抢眼，除了质感非常好，还有混搭布纹、编织纹等元素。

说到木纹砖，不能不提来自比利时的乐迈地板，该品牌今年远道而来，现场展示了防水地板，与木纹砖同台竞技，也是一个看点。

对了，连纹产品的出现，应该是华夏馆的一大亮点。除了上文提到的御家“水墨御家”，广维陶瓷也推出了连纹大理石瓷砖。

功能瓷砖方面，本届陶博会，华夏馆有不少企业展示，如三兔企业展出的代替进口涂料的墙艺砖（规格为500㎜×1300㎜，该企业负责人刘明称这是“真正的墙砖”），还有止滑砖（400㎜×400㎜）。

负离子瓷砖方面，佳贝特的产品被命名为“负离子净菌健康砖”，安基集团推出了负离子通体砖。相比之下，芬芳的功能瓷砖更丰富，除了负离子瓷砖，还有石墨烯发热砖，以及厚度为1毫米的瓷砖，很是吸引眼球。

1.2、展示：展位设计也是一种竞争力

也许是因为产品创新的乏力，本届陶博会参展商在展位设计上更加用功。

佛山直线传播记者现场发现，整个华夏馆展示最抢眼的就是御家，其鲜明的新中式标签，再加上展位正中的“水墨御家”连纹产品，吸引了很多人的关注。

与御家相邻的kt更巧妙，该品牌的展位像是用积木搭建的感觉。而木纹砖就是kt传统强势产品，这种展位设计，显得非常用心。

其实，除了参展的陶瓷品牌，配套企业也很用心，例如三维家的展位，其用蓝天板板材排列而成的墙体就非常有看点。

2、中国陶瓷城

由于是面向国外客户的定位，中国陶瓷城临时展馆给人的整体印象更是一片黑白灰。水磨石、凹凸墙砖俯拾皆是。

产品方面，中国陶瓷城临时展馆的最大亮点在于花砖，有两个展位全都是花砖，这是较之往届明显不同的一点。

此外，瓷砖大板并不像前几届那么汹涌，大多数拥有1600㎜×3200㎜大板的企业对其展示并不突出，反而是1200㎜×2400㎜，基本占据了主要的展示位置。这也表明在大板的尺寸方面，市场最大的接受度到底在哪里。

工艺方面，一是看模具，也就是凹凸墙砖的主要工艺，二是看干粒，可以让瓷砖产品表面呈现亮晶晶的效果。

展示方面，这并不是中国陶瓷城临时展馆的强项，因为展位面积不大。不过在北门入口处，东鹏艺术家、加西亚、小智水磨石等企业也有一些不错的展示。

整体而言，中国陶瓷城临时展馆没有惊喜，从展位招商的情况来看也并不乐观，否则陶博会背后的操盘企业东鹏也不会在最好的位置拿下两个展位（东鹏dpi和东鹏艺术家），未来如何走已经成为陶博会亟需解决的问题。

3、中国陶瓷总部•工程产品馆

兴辉、鹰牌、金舵、卡诺比、tdl、新中源、百家好事、萨米特、东鹏、唯格、倍加新、格莱斯、宏宇等陶企均在中国陶瓷总部临时展馆参展，同时有少数的照明、铺贴等行业的企业。

由于是工程产品馆，其展出产品以中小规格为主，例如300㎜×800㎜、400㎜×800㎜、600㎜×600㎜、800㎜×800㎜、600㎜×1200㎜、900㎜×900㎜等规格。其中，大板规格又以900㎜×1800㎜为主。

此外，佛山直线传播记者还发现了该展馆的以下特点：

3.1、以技术展示为主

从第一家展位开始，记者就一路问下来，“这次陶博会有展出什么新品吗？”意料之外的是，很多企业的回答是“没有什么新品，就是原有的产品。”直到东鹏的工作人员告诉记者：“这个场馆我们不展示新品，展示的是技术。”东鹏展示的就是幕墙干挂技术和薄板的应用方式。

而唯格展示了其拳头产品3㎝厚砖，据工作人员介绍，该产品是国内首创，对技术要求很高，且相对于石材来说，硬度更高，消防车、大型货车通过也能保证完好无损。

此外，兴辉虽然展出了新品“幻系列”，但记者认为其展示的也是技术，运用干粒+局部柔抛的复合工艺，使产品更有质感。

还有打着提供高端瓷砖施工服务旗号的包清贴公司，展示的也是铺贴技术，据说包清贴在大板铺贴方面颇有建树。

3.2、设计思维更加凸显

随着消费者越发年轻化，他们对家居环境提出了更高的要求。而在行业萧条的大环境下，为寻求一线生机，陶企纷纷把目光转移到了设计营销上，在产品、展位、经营理念上都体现了设计师思维。

比如，新中源在展示上就很有设计感，展馆命名为梁志天“绚”系列体验馆，专门展示梁志天设计的“绚”系列产品。其展位运用拱门为主要设计元素，给人以视觉上无限的延伸感，显得大气简洁。

再比如，金舵在走上设计师之路后，就举办了“瓷砖设计中国行”等大型活动，在陶博会上，金舵也在明显位置放置了“金舵设计园”的海报，势必让人看到金舵就想到设计的力量。记者在现场也注意到，有设计师上前向金舵的工作人员了解具体细节。

3.3、一站式概念越发盛行

一站式，给消费者提供更方便快捷的服务。可以说，谁能一站式满足消费者的需求，谁就能占领先机。

萨米特就打出了全品类一站式工程定制的标语，反映了萨米特产品品类齐全，在工程方面的巨大优势。

东鹏也推出了泛家居高端定制概念，运用薄板一站式打造橱柜、衣柜、桌具，在防火、防水、防蛀、防潮、耐磨等方面具有优势。

3.4、连纹大板成为主流

此前，陶企都在比谁做的大板更大，现在可能在规格的比拼上已经达到瓶颈，因而纷纷在技术层面下功夫，比谁的纹理做得更细致、更逼真。

而连纹，就成为了各个企业竞相追逐的热点。在该展馆，萨米特、东鹏、格莱斯、倍加新等陶企都进行了连纹大板的展示。

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